Deze website maakt gebruik van functionele cookies waaronder analytische cookies. De hiermee verkregen statistische gegevens zijn door ons niet herleidbaar naar individuele gebruikers. Aanvullend kunt u marketing cookies accepteren of weigeren. Weigert u deze aanvullende cookies of maakt u geen keuze, dan worden alleen functionele cookies geplaatst. Zie voor meer informatie onze cookie policy.
Marketing researchers at RSM have revealed that despite the pervasive use of English in marketing communications around the world, using a foreign language elicits weaker emotional reactions than using the consumers’ native language. Stefano Puntoni explains: "There are valid reasons to advertise in a foreign language. To keep costs down for a global campaign, for example, or to build an international image. But the emotional intensity will be blunted."